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Modification des titres des pages à la volée par Google

Tutoriel réalisé par: Mehdi Kachouri Ajouté le 06 Décembre 2010

Comment Google modifie les titres de vos pages pour une optimisation ou une simplification

Introduction Modification des titres des pages par Google

Il ne s'agit pas d'un tutoriel proprement dit mais d'un constat. Le moteur de recherche opère depuis peu des modifications sur la balise des métadonnnées du nom de Title (titre). Nous avons voulu faire des recherches sur des sites que nous fréquentons régulièrement pour observer si ce phonème est vraiment d'actualité. Plusieurs blogs en parlent et font réference à une discussion qui a lieu sur le forum d'entraide de Google Webmaster. Un certain John Mu (employé de Google) a répondu que Google serait susceptible de changer le titre de la plupart des pages de vos sites web. Suite à cette information, nous avons voulu en faire le constat sur plusieurs sites et voir si ce phénomène se propage... Cette modification proposée par Google tend vers la pertinence des résultats lorsque les internautes consultent les SERP (Search Engine Results Page = Page de résultats d'un moteur de recherche).

1. Créer des titres de pages unique et précis.

En terme de référencement dit "naturel", il est vivement conseillé de bien enrichir les différentes balises pour garantir à votre site internet une meilleure accessibilité et donc une meilleure conformité aux normes W3C. Il est aussi fort utile pour un moteur de recherche de différencier chaque page du site. Lorsqu'on se documente sur le référencement naturel, on nous indique, dans Google Webmaster également, d'avoir un titre des pages unique et d'éviter d'avoir le même titre pour des pages. En résumé :

Pour optimiser la Balise "title", ce que vous devrez avoir :

Tutoriel modification titres des pages à la vollé par Google référencement image 1

Il est vivement recommandé de créer un Title unique pour chaque page de votre site pour que les moteurs de recherche puissent différencier chaque page du site.

Le titre apparaît dans la barre de votre navigateur ou directement dans les résultats du SERP.

Le titre de la page doit décrire efficacement le contenu de votre page : intégrez une expression clé qui résume le contenu de votre page internet.

Le titre d'une page internet pour le référencement doit être à la fois court et explicatif.

Un titre trop long ne donnera pas plus de pertinence au site, les moteurs de recherche ne montreront qu'une partie du titre dans les résultats de recherche (SERP).

Tutoriel modification titres des pages à la vollé par Google référencement image 2

Le titre reste un élément important dans les résultats des SERP (Search Engine Results Page = Page de résultats d'un moteur de recherche), c'est le contenu du Title qui est le plus mis en avant dans les recherches des internautes. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous avez préalablement rentré un ensemble de mots-clés dans le champ de recherche. Vous obtiendrez le résultat de votre recherche avec le Titre en première ligne et une description du contenu de la page. L'importance du titre est primordiale pour optimiser le référencement naturel du site et inciter l'internaute à visiter votre page.

2. Google modifie le titre de vos pages dans la liste des résultats SERP

Nous avons recherché sur Google l'expression "Tout s'explique en informatique" voici le résultat du SERP (Search Engine Results Page = Page de résultats d'un moteur de recherche).

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Comme vous pourrez le constater sur la copie d'écran, vous avez en première position le forum d'aide de Kachouri qui apparaît avec Forum - Tout s'explique en informatique - Tutoriels Informatique ... et en seconde position la page des tutoriels informatiques avec pour titre Tout s'explique - Kachouri.com

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Pourtant lorsque vous cliquez sur la page http://www.kachouri.com/tutoriels-informatique.php vous arrivez sur un titre dans votre navigateur : Tutoriels informatiques - Tutoriels informatique Kachouri.com

Nous remarquerons que même la description générique dans les métadonnées de notre page : Une aide informatique pour aider et guider les personnes désireuses de s'auto-former à l'informatique en suivant des cours informatiques et des tutoriels a été remplacée par Cours et aide informatique. Tout s'explique en informatique. directement dans le résultat de Google.

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Voyons de plus près comment réagit Google lorsque nous lui demandons de rechercher la requête suivante : "tutoriels informatique" pour retrouver dans le résultat des SERP la page http://www.kachouri.com/tutoriels-informatique.php

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Dans ce cas, Google retranscrit mot pour mot le titre contenu dans la balise Title, mais modifie la description contenue dans la balise métadonnée (). Cette fois-ci, Google va chercher la description qu'il affichera dans ses résultats sur la page elle même il s'agit en fait du début du texte que nous avions modifié il y a quelques mois.

Voici les sources du code de la page tutoriels informatiques.

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3. Remarques des modifications des titres dans les SERP de Google

Suite à ces observations et constats, nous avon remarqué qu'il n'y a pas de règles fixes pour le référencement d'un site. Comme nous avons pu le constater à travers les modifications des titres dans les résultats du SERP de Google, le référencement et plus précisément le positionnement d'un site est subjectif et dépend de certains critères fixés par l'algorithme du moteur de recherche.

Voici d'autres exemples de modifications à la volée de titres:

Si vous recherchez une société par son nom, que le titre est trop long, le nom de la société n'est pas présente dans la balise title, ou encore que le nom se trouve à la fin du titre, Google modifie le titre dans les résultats des SERP.

Dans nos exemples, le premier encadré rouge correspond à la modification des titres dans les SERP de Google, et le second correspond au titre réel affiché dans le navigateur.

Le site de Conforama dont la balise du titre de la page affichée en bas de cette capture d'écran est un peu trop longue pour s'afficher totalement dans les SERP.

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Free ne possède pas de nom de société dans son titre...

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Dans le cas de Fiat, Google reprend la fin de la balise title pour nommer le site en question.

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Dans le même cas que Fiat, le site de la communauté d'expatriés Expatlive.com se voit bénéficier de cette modification dans les résultats...

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Pour le site de Sony, seul le nom de la marche apparaît sans aucune autre précision.

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Toutes ces observations sont à approfondir! N'hésitez à faire des remarques sur notre forum d'aide informatique ou à la suite de ce tutoriel.

Conclusion

Une chose est sûre et à l'heure de l'écriture de ce tutoriel sur la Modification des titres des pages à la volée par Google, nous n'avons pas de possibilité de modifier ou d'agir sur la modification des titres par Google. Un peu à l'image des "Liens de site" dans Google Webmaster Tools où nous pouvons agir en partie et avoir la possibilité de supprimer ce que nous jugeons inutile puisque Google génère ces liens de façon automatique. Nous supposons dans ce cas que la modification des titres des pages à la volée par Google est elle aussi effectuée de façon automatique... Ce qui peut amener à penser que les titres, comme nous avions pu le constater dans ce tutoriel, représentent un facteur moins important dans l'algorithme de Google. Mais dans ce cas, pourquoi dans Google Webmaster Tools à la rubrique Suggestions HTML est-il toujours possible de détecter les Balises title en double? Puisque le texte contenu dans les balises title apparaît dans les SERP et que Google nous recommande de revoir et de mettre à jour les balises title en double dans la mesure du possible....

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